长沙城市综合体文艺复兴热 开发商频频进军书店领域

　　“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”台北诚品书店的文案曾戳中无数爱书之人的心。

　　就像诚品之于台北、方所之于广州、三联之于上海、晓风之于杭州，书店既是城市的文化名片，也影响着一座城市的文化场。在“4·23世界读书日”前夕，记者通过一番调查走访发现，长沙书店业当前呈现出这样一种现象：一方面，以麓山南路一带为代表的部分传统实体书店悄悄出现关店潮;另一方面，许多开业不久的综合体里的新式书店正方兴未艾。

　　忽如一夜春风来：书店渐成综合体标配

　　2015年6月24日，湖南省第一家24小时书店——德思勤24小时书店开业，这被业内赞誉“为长沙点一盏不灭的灯”。 这家书店规划面积达3200㎡，划分有24小时书吧、名人区、外文书店、文化讲堂、咖啡吧、旅游摄影吧、新知书吧、音乐区、工业设计展示长廊等多个区域，24小时不间断地提供阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术展览等多种服务。

　　在综合体里开24小时书店，德思勤是长沙第一个吃螃蟹的。德思勤执行总裁高毅称，“我们来到书店，不仅是为了选书买书，更是为了休憩身心，或进行‘社交性耽搁’，与朋友们交谈。一如我们常常谈起的莎士比亚书店，因为它捍卫着一种珍贵的城市生活方式，它善待那些性情各异的人们，帮助这些意见领袖找回缺失已久的城市情怀，通过这些有文化情怀的文艺人士带动文学、工艺、建筑、音乐、戏剧等文化产业，让长沙人将文化和生活结合在一起”。

　　2016年，综合体里的书店迎来集中爆发的一年：当当网在全国的第一家线下实体书店——梅溪书院落子步步高梅溪新天地，西西弗书店亮相金茂览秀城。在各个新兴综合体里，新式书店经历了跨越式的发展，似乎逐渐成为一种不可或缺的标准配置。

　　墙内开花墙外香：“玩跨界”走多元路线

　　在移动阅读的时代，阅读习惯碎片化、移动渠道多元化，纸质阅读不可避免地受到冲击。相当一部分传统实体书店在黯然中关门，更有甚者认为“纸质阅读离死亡只差一步”。那么，这些综合体里的实体书店又是如何“逆流而上”的呢?在卖书之外，组织类型多样的活动、増附文创的功能等，是很多书店多元化的求生路径。

　　土生土长的弘道书店在大浪潮中历经三代发展：第一代——传统书店;第二代——简单的叠加，咖啡、文化;第三代——产品、服务、设计体验空间，有自己(身、心、灵)的价值主张。去年的世界读书日，海信广场的弘道书店正式开业，迄今举办了100余场活动，其中不乏畅销作家刘同、知名演员六小龄童等名人名家的书籍活动，单场活动最多吸引了3000余人参加。“以第三代书店为媒介，结合线上线下活动，推动文创产品及相应生活方式的推广，我们在致力于成为创意品质生活方式的产品及服务提供商。”弘道书店部项目总监舒艳说，“书店是一个有灵魂的地方，一个精神交流与承载梦想的地方，我们想通过深度阅读，来倡导一种有品质的生活方式。”

　　梅溪书院因图书线上线下实时同价、每周2-4场文化大咖分享会等特色，创造了超过预期的销售业绩、到访客流及品牌影响力。自去年9月3日开业以来，梅溪书院邀请了严歌苓、阿来、马家辉、李敬泽等多位大咖莅临现场，售出图书20多万册，吸引客流100万余人次。梅溪书院总经理杨涛说，“梅溪书院不是商品零售商，而是美好生活方式提供商。书店通过场景化营销，吸引顾客长时间在此体验阅读，手工、咖啡培训、文化活动、文创等，可以是书店创收的途径。”