与马斯洛需求层次理论一样,物业行业首先是满足安全需求,进而再提升到社交需求、尊重需求等。
对应背后的商业逻辑是,通过做好技术管理,打造满足安全需求等基本需求的基础物业服务,然后再通过打造温度社区,进入业主生活,渗透业主生活,满足业主社交、尊重需求等更深层次的需求,进而能让业主和互联网之间产生更多的有效触点。
“建立社区温度后,才可能进入业主的生活,才可能产生新的商业增长点。有温度的GMV更有价值,转化率更高。”黄玮表示,电商的GMV是冷的,忠诚度并不高,拼多多一出现便抢夺了大量流量便是最好的体现。而有温度的社区流量,除了转化更高,粘性也更强。
而上述不同阶段的变化,是彩生活为了在提供满意度之余为社区提供温度。“现在很多物业公司有点着急,扫好地就想卖东西,觉得增值服务就是卖东西。但实际业主很反感,这也是因为只有满意度而没有温度。”
黄玮指出,彩生活在考核满意度的同时,也要考核温度。“我们希望打造一个的有温度的社区。这个温度就是要把我们和业主之间的关系全方位地建立起来。”
他紧接着表示,关系的建立,也就相当于打开了物业的天花板。业主,不管是老人还是儿童,或是整个家庭的需求,都可以进一步了解。然后通过对需求的了解,彩生活可以进行针对性地打造服务包等。
“相当于终端的100米,我们是掌握了话语权。”黄玮称,一方面物业将不再靠物业费,而是延伸出了更多的商机,另一方面,很多线上生活,彩生活也能为业主提供参谋。
他指出,未来整个彩生活都将按照这样的模型来全面打造,线上也将按照这个逻辑,跟线下更充分更紧密地结合起来,这样彩生活的效率才会更高。
“一方面强化线下竞争力,做出与行业不一样的东西,形成彩生活的核心竞争力。同时,线上服务,不是进行整个大转变,而是更加完整,更加充实。”黄玮称。
黄玮表示,线上、线下两条线,都将是彩生活需要奋斗的业务线,两者是相辅相成的。其称,“今后互联网跟基础是大融合,社区线上、线下互动,服务渠道全部打通,这样子才可能会有真正的竞争力。”
2022-02-17 10:28
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