问:自媒体平台和其他之前的媒体有什么显著的区别呢?
云飞:更快、更美观、阅读起来更便利、传播更广泛。但同时,自媒体也对内容的质量提出了更高的要求,无论是朋友圈转发还是大数据推荐,只有优质的内容,才会让人愿意读、愿意为其传播。
经过两年的发展,现在(2018年)自媒体阵营基本成熟了,光是南京就有近百个楼市公众大号,竞争还是很激烈的。从内容风格来看,楼市自媒体可以分为两类。一类以资讯为主,主要面向普通大众,推送最新的开盘动态、交付动态、土地信息等,简洁明了,时效性、实用性强,地域性比较强;
另一类是以深度解读为主,主要面向行业内部,就最新的行业新闻、房企动态进行剖析、解读、预判等,例如刘德科、卢俊等全国性的大号,就属于这一类。
两种自媒体都有很精确的受众,同时形式自由、受到的监控少,开发商在进行营销推广时也比较认可这样的媒介形式。但是也因为门槛低,目前房媒自媒体的市场其实也快要饱和了,除非做出非常有新意的内容,否则新加入的自媒体要抢占读者的关注度并不容易。
未来的房媒竞争
比拼的是创新与创意
问:其实看得出来,这十年中,房媒的发展也是日新月异,老师觉得未来的房媒会朝着哪些方向发展呢?
云飞:都说过去的十年是房地产的“白银时代”,其实媒体也经历了大跨步的发展。回顾一下其实就能发现,市场的需求在多样化,互联网的新风潮在变化,房产媒体也必须跟上时代、同时有所创新,才能立足。前段时间火起来的H5、直播、航拍,包括现在流行的抖音,都是新媒体的风口,房媒要紧跟时代,有创新、“会玩”才能吸引到开发商的眼睛。
另一方面,虽然媒介的形式在变,但媒体对于市场的熟悉程度、对于专业的把握程度依然很重要,时效性与专业性还是更本质的媒体属性。谁能在最短的时间里,写出最有深度的文章,谁才是业内公认的高手。可以说,时代对于媒体的要求越来越高,从业人员要多提高自己的综合素质,才能跟上时代的潮流。
2022-02-15 09:59
2022-02-15 09:54
2022-02-15 09:52
2022-02-11 09:36