过去的一年,张玉良一直处于急速飞行的状态:从2012年年末开始,韩国的项目开工,2013年每个月在海外都有动作,一直延续到2014年1月份。刚刚过完元旦,在伦敦又签了两个项目。
作为绿地集团的国际化元年,2013年,张玉良从亚洲到欧洲,从大洋洲到北美,在全球布局了4个洲、7国、11城,海外投资总额达到100亿美元,年内实现的销售收入30亿元人民币。
海外生意做得相当红火,张玉良本人对此也颇为满意:“上次去英国做活动,回国那天在伦敦的一家中餐馆吃便餐,我看到一份星岛日报,头版头条报道了绿地。”
张玉良扶着眼镜,面露微笑:“全世界对绿地的关注度很高,等我们完成整体上市以后,关注度会进一步提高。”
海外扩张:掌控自己的力量
绿地表现出的强烈进取心令人惊叹,用张玉良的话来说,就是“永不满足、永不止步”。
如今他将目光投至海外,外界当然也存有疑问:13亿人口的市场这么大,为什么要到海外去做人口只有10万、20万的市场?
张玉良的看法是,中国13亿人口的市场仍处在重要的成长期。而就海外市场来看,去年中国有9800多万人次出国旅游,3年之内预计会达到2亿人次,同时还有大量的移民,国人在国外购房的诉求日益强劲。
据了解,张玉良对每个海外项目事必躬亲,即便他对国际咨询机构及下属的调查报告已了如指掌,仍会坚持逐一进行实地调研。
从2012年至今,绿地在行业中已经有一套比较成熟的做法。相比其他企业,张玉良对于海外投资模式有独特的注解。
在区域方面,张玉良选择进入的均为发达国家。他认为,这些发达国家的市场空间很大,尤其是旅游、移民的中国人在持续增加。与一般的公司到能级低的国家、能级低的城市不同,绿地正好相反。
而对于目标客群,绿地选择与中国的中产阶级共同成长,“中国现在到海外投资、旅游、留学、移民的数量越来越庞大,按照最新的统计,2014年预计有1亿人次要从中国到海外去旅游。”
除此之外,不同于股权投资的做法,绿地选择自己掌控在海外的主要力量。
“我们不是做财务投资,而是自主经营,锻炼国际化的运营团队,这样可以更好地防范风险。”张玉良表示,绿地也需要依托于国际性房地产开发服务机构,这些机构在法务、中介机构、营销、产品定位等方面都非常专业,比如戴德梁行、仲量联行等都是绿地的合作伙伴。
谈及2014年在海外的发展计划,张玉良透露,从韩国到澳大利亚,绿地的项目在去年就已经进入了销售期,尽管只是销售了一部分,但今年可能更高,底线是130亿。
“结果可能远远不止这个数字,我们想留点余地。因为地产开发是有周期的,一般都是1-2年,国外有些地方时间会更长一些。”
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