郑州楼市刮起“娱乐风” 明星效应渐成楼盘营销趋势

　　核心提示在如今这个靠赚眼球博出位的快速消费时代，明星效应的渗透几乎无处不在，“娱乐营销”成了无往不利的武器。纵观这两年的郑州楼市，利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多房企进行营销推广的“家常便饭”，一时间，省会楼市名人明星扎堆涌现，从那英到周杰伦，从纪连海到陈鲁豫，从李宗盛到邓紫棋，从林志玲到黄圣依……一场场明星的助阵活动为楼盘赚足了人气，楼市娱乐风也越刮越猛。

　　郑州楼市“星味十足”

　　请明星来为楼盘造势或代言，早已不是新鲜事，去年就曾有成龙、范冰冰、章子怡、谢霆锋、王力宏、羽泉、李宇春、萧敬腾、方大同等多位明星被开发商邀请来郑，而今年毫不逊色。

　　3月16日，正商书香华府2期开盘，央视百家讲坛主讲人之一、历史名家纪连海亲临现场，为在场的新老业主奉献了一场穿越时空隧道的历史讲座，郑州楼市随即拉开了2014年明星营销风暴的大幕;紧接着，4月12日，台湾第一美女林志玲亮相郑州，出席和谐集团2014全球品牌形象发布会;4月16日，“巨星耀万达，天籁颂公馆—‘经典传城’群星演唱会”在郑州唱响，李宗盛、蔡琴、温岚、邰正宵、李斯丹妮等明星同台献唱，助阵万达公馆千万级样板间开放;两天后，4月18日，郑州华润万象城开业，陈小春、吴莫愁、马艳丽、马青等明星亮相“群星万象璀璨之夜—2014中国城市时尚盛典”。4月26日，著名影星黄圣依和著名服装设计师祁刚共同出席万达公馆样板间开放活动。

　　进入5月份以后，这股楼市娱乐风远没有结束的迹象。5月24日，江泰·天宇国际独家总冠名的2014那英“那世界”巡回演唱会郑州站震撼开场;5月25日，著名主持人陈鲁豫亮相郑州，见证华商汇招商中心璀璨开放。5月31日，泰宏建业国际城周杰伦“魔天伦”演唱会郑州站将激情开唱;

　　在接下来的6月和7月，由新田和正弘置业分别举办的两场大型明星演唱会也将重磅袭来：6月6日，洞林湖新田城邓紫棋演唱会将倾情开唱;7月26日，位于航空港区的正弘中央公园项目冠名了莫文蔚郑州演唱会。

　　“明星效应”可凝聚人气彰显实力

　　楼盘请明星助阵，毫无疑问，正是看中了明星出席活动所带来的明星效应。据竞合地产董事长王东分析，在当前的房地产调控政策下，楼市竞争加剧，一个新楼盘想要在市场上脱颖而出，就必须使用各种营销招数，增加楼盘的曝光率。而明星作为公众人物，本身在社会上就具有较高的知名度和关注度，开发商通过邀请明星这种直接有效的营销手段，目的就是为楼盘凝聚人气。

　　一家邀请明星站台的楼盘营销负责人也坦承，明星效应就是抓住了消费者追星猎奇的心理，让楼盘在短时间内提高知名度、拉升项目人气。据了解，开发商一般会在楼盘封顶、营销中心开放、样板间开放、开盘等重要环节邀请明星，以期达到“人气爆棚”的效果。例如华商汇招商中心开放当天，邀请陈鲁豫主持开放仪式和华商汇建材及非毛坯产业发展趋势高峰论坛，吸引了近千人到场;万达公馆样板间开放，请来影星黄圣依和服装设计师祁刚，也博取了消费者的不少眼球。

　　此外，对于一些大型开发商来说，邀请明星助阵还能展现企业实力和塑造品牌形象。一场有林志玲出席的品牌形象发布会，就让更多的人记住了和谐集团和金沙湖高尔夫观邸;而由万达集团主办的“巨星耀万达，天籁颂公馆—‘经典传城’群星演唱会”，以及华润万象城力邀多位明星亮相“群星万象璀璨之夜”盛典，由于企业本身已经拥有一定的知名度，因此，除了宣传楼盘项目以外，更旨在树立企业品牌形象。