价格策略跑赢大盘
他用“庆幸”,形容自己所经历的3月。“春节前,我们打算推出新的货量。但对于市场的判断有些犹豫。”祝海说。
那个时候,因为前一年市场的翘尾表现,乐观开始在大多数类似于祝海这样的职业经理人圈子蔓延。“当然是谨慎的乐观。”
一种当时的市场主流声音是,2013年的市场平稳过渡预计是大概率事件。“总体感觉应该比去年好,但有个担心是两会前后可能会出新举措。”
正是这种犹豫的判断,让他们尝试着以“5800元/平方米”的均价推出郡原青山里的一批非毛坯修小户型房源——这曾让不少同行颇有些不以为然,尤其是在行情看涨的时候。
但现在看起来,这个价格策略让他们跑赢了大盘——3月这个项目的两次开盘,成交量分别是130余套和150余套。
不明朗政策带来客户分化
“国五条”的突如其来,让所有人都大跌眼镜。在媒体上,“史上最严”被多次冠在了这次名为新“国五条”的调控定语之上。
祝海说,没有想到国务院颁布的国五条实施细则措辞很严厉,“当时很意外”。那是3月1日——这直接促使了郡原青山里的提前开盘。
“第一批开盘提前了一个礼拜,3月3日。我们当时想尽快出货,因为价格比较实惠,市场摸底情况也比较好。”祝海说。
产品细节:销售均价5800元/平方米,非毛坯,45-80平方米;销售策略:快速销售。最终的结果是,这个刚好契合市场刚需需求的产品首次推出的150套房源,开盘销售130余套。
让祝海“庆幸”的一个原因是,3月并不明朗的政策背景带来了客户的分化。“客户分化非常明显,一部分犹豫,担心房价跌,这主要是刚需客户占多数。而另一部分则加快了买房速度,因为担心没有购买资格。”
开发商转向快销模式
接下来的3月,整个长沙市场像笼罩在迷雾之中。所有的小道消息,都充斥着困惑、不确定以及恐慌的气息。
二手房市场成交上涨。“3月最高的时候,一天送窗要办过户的达300多户。”长沙市二手房交易登记服务中心一位工作人员回忆说。
新房市场则相对理性许多。但传言仍然增加了客户对于限购的关注度。“刚需盘的销售还是普遍都不错。尤其在3月开盘的几个户型中等的大盘,销售成交率都比较高。”
而现在,似乎喧嚣正在伴随着“微博版”的长沙房价控制目标,而逐渐消散。“但是还是有一个根本的变化。”祝海说,“过去那种住宅暴利时代,已经一去不复返。”
市场偏向刚需产品,开发商转向高周转的快销模式,告别卖方市场……种种迹象显示,“长沙房地产市场正在回归到相对理性,有波动但总体保持平稳的市场。”记者文洁
2022-02-11 09:35
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